2025년 말복은 단순한 여름 절기를 넘어, HR 및 마케터에게는 조직 몰입도를 높이고 브랜드 인지도를 강화할 수 있는 중요한 시즌 전략 시점입니다. 본 글에서는 말복의 기본 개념부터 HR 복지 기획, 마케팅 전략, 실제 사례 및 실행 가이드까지 총 정리하여 소개합니다.
2025년 말복
🔎 말복이란?
말복(末伏)은 삼복(초복, 중복, 말복) 중 마지막 복날로, 가장 더운 시기를 상징합니다. 음력 6~7월 사이에 해당하며, 체력 회복과 건강을 기원하는 보양식 섭취 문화가 자리잡고 있습니다. 오늘날 말복은 사내 이벤트나 시즌 마케팅의 핵심 포인트로 재조명되고 있습니다.
📌 2025년 말복 날짜는?
| 복날 | 날짜 | 요일 |
| 초복 | 2025년 7월 20일 | 일요 |
| 중복 | 2025년 7월 30일 | 수요일 |
| 말복 | 2025년 8월 9일 | 토요일 |
주말과 겹치므로, 기업 내 말복 복지 및 마케팅 콘텐츠는 전후 평일을 중심으로 운영하는 것이 효과적입니다.
복날의 전통과 문화
전통적으로 복날에는 삼계탕, 민어탕, 장어구이 등 보양식을 섭취하며 더위를 이겨내려는 풍습이 있습니다. 이는 현재도 이어지며, 특히 기업 내에서 사내 식사 제공, 복날 쿠폰, 건강 간식 키트 등으로 구현되고 있습니다.
HR / 마케터를 위한 복날 아이디어 20가지
직장 내에서는 시즌에 맞춤 보양식 지원, 조기 퇴근, 웰빙 간식 선물 등을 통해 피로 회복 및 조직 만족도 제고를 도모할 수 있습니다. 이는 직원들의 애사심을 높이는 계기가 되기도 합니다.
HR을 위한 말복 복지 전략
HR 부서는 시즌을 활용해 다음과 같은 직원 복지 프로그램을 운영할 수 있습니다.
- 보양식 선택형 쿠폰 제공
- 직원이 직접 원하는 보양식(삼계탕, 장어, 한방죽 등) 선택
- 복날 맞춤 웰니스 프로그램 운영
- 사내 명상 세션, 피로회복 스트레칭 클래스 등
- 여름철 건강 굿즈 키트 제공
- 비타민, 아이스텀블러, 냉방용품 등을 담은 개인화 패키지
- 복날 전후 조기 퇴근제 도입
- 열대야 대응 피로회복 주간 운영
- 직원 자녀 보양 간식박스 제공
- 가족 단위 복지 확장 전략
- 직원 건강 설문 + 맞춤 쿠폰 제공
- 간단한 건강 설문을 통해 개인별 보양식 쿠폰을 다르게 지급하는 맞춤형 복지
- 여름철 건강 루틴 챌린지
- 일주일간 물 많이 마시기, 걸음 수 달성, 제철 음식 섭취 인증 등 건강 루틴을 게임처럼 진행
- 사내 복날 콘텐츠 공모전
- ‘내가 만든 복날 보양식’, ‘복날 사진 일기’ 등 다양한 직원 참여 콘텐츠를 모집해 시상
- 복날 랜덤 선물 뽑기 이벤트
- 사내에서 뽑기를 통해 아이스팩, 식음료 쿠폰, 쿨링 키트 등 다양한 선물을 무작위로 지급
- 조용한 말복 데이 운영
- 휴게 공간을 확장하고 백색소음을 낮춰 스트레스 회복을 위한 ‘쉼 중심 복지’ 실행
마케터를 위한 말복 마케팅 전략
마케팅팀은 콘텐츠 마케팅, 시즌 프로모션의 기회로 활용할 수 있습니다.
- 한정 기간 쿠폰 증정
- 당일 또는 삼복 기간에만 사용 가능한 쿠폰 발송
- ‘복날 인증샷’ 챌린지 캠페인
- 삼계탕 or 보양식 인증샷을 업로드하면 할인 쿠폰 제공
- 기념 랜딩페이지 개설
- 건강 관리 정보 + 프로모션을 한 곳에 정리한 페이지
- 힐링 패키지 굿즈 출시
- 쿨링템, 피로회복 키트 등 시즌 기획 상품 구성
- 직장인 대상 말복 타겟팅 광고
- 점심시간, 출퇴근 시간대에 보양식 관련 리타게팅 광고 집행
- ‘보양식 선물하기’ 캠페인
- 지인에게 모바일 쿠폰을 선물하면 자신도 혜택을 받는 구조로 고객 참여 유도
- 우리 집 복날 밥상 콘텐츠 공모전
- 가족, 반려동물과 함께한 말복 식사 사진이나 사연을 받아 콘텐츠화
- 시즌 한정 패키지 구성
- 시즌 전용 세트 상품(삼계탕 + 콜라보 굿즈)을 기획하고 한정 판매
- 복날 퀴즈 콘텐츠 마케팅
- “복날 민어를 먹는 이유는?”, “삼복의 순서는?” 같은 재미있는 상식 퀴즈 콘텐츠 운영
- 말복+여름휴가 패키지 프로모션
- 여름 휴가 전 건강 챙기기라는 테마로 콜라보 마케팅
시즌 마케팅 일정표
| 주차 | 활동 내용 | 담당 부서 |
| 7월 1주차 | 콘텐츠 기획, 복지 검토 | 마케팅, HR |
| 7월 2~3주차 | 초복, 중복 콘텐츠 운영 | 마케팅 |
| 7월 4주차~8월 1주차 | 말복 복지 및 프로모션 집중 | 마케팅, HR |
복날 기념품 및 사은품 트렌드
| 항목 | 수요 이유 |
| 한방차 티백 세트 | 더운 날씨에 기력을 되찾기에 좋은 아이템 |
| 개인용 USB 미니 선풍기 | 실내 근무자에게 즉각적인 시원함을 제공하는 실용적인 아이템 |
| 냉감 수면 안대 또는 아이마스크 | 열대야로 인해 숙면에 어려움을 겪는 이들을 위한 아이템 |
| 간편 죽·보양식 레토르트 제품 | 삼계탕처럼 무겁지 않지만, 보양 목적에 맞는 가벼운 식사 대용으로 적합 |
| 쿨링 족욕제 | 여름철 피로 회복을 위한 셀프 케어 아이템 |
| 건강 비타민 세트 및 건강 식품 금액권 | 무겁지 않고 부담 없는 간식형 건강식품 |
HR과 마케터 협업 팁
- 공동 캠페인 기획으로 예산 절감
- 사내 콘텐츠를 대외 콘텐츠로 전환
- 직원 참여형 SNS 콘텐츠 활용
센드비인 이유
복날 이벤트 기획에서 가장 중요한 것은 실제 참여를 이끌어내는 실행력입니다. 보양식 쿠폰 제공, 사은품 증정, 고객 감사 이벤트 등은 좋은 아이디어지만, 어떻게 효과적으로 전달하고 관리하느냐가 성공의 관건이죠. 여기서 센드비는 그 해답이 됩니다.
센드비는 기업이 카카오톡, 문자 등을 통해 모바일 쿠폰을 대량으로 쉽고 빠르게 발송할 수 있는 전문 플랫폼입니다. 시즌을 맞아 직원 또는 고객에게 보양식 모바일 쿠폰을 제공하고자 할 때, 복잡한 발송 절차 없이 몇 번의 클릭으로 수천 건을 안전하게 전달할 수 있습니다.
- 다양한 브랜드 상품 보유 : 앞서 추천해드린 선물 외에도 다양한 브랜드의 모바일 쿠폰을 현재 가지고 있습니다.
- 할인가 제공 : 최대 20% 할인된 가격으로 구매하실 수 있어 예산이 절감됩니다.
- 커스터마이징 가능 : 로고 & 메시지를 추가해 진심 어린 감사함을 건넬 수 있습니다.
- 대량 발송 기능 : 1번에 1,000건 씩 발송이 가능해 번거로움을 덜어드립니다.
| 활용 목적 | 센드비 적용 예시 |
|---|---|
| 직원 복지 | 전 직원 대상 보양식 모바일 쿠폰 발송 (삼계탕, 커피, 건강음료 등) |
| 마케팅 이벤트 | 말복 맞이 고객 감사 쿠폰, 이달의 베스트 리뷰어 보상 |
| B2B 파트너 감사 | 협력사 및 VIP 고객 대상 시즌 선물 발송 |
| 브랜드 경험 강화 | 쿠폰 + 메시지를 결합한 감성 콘텐츠 제공 |
피로한 직원에게는 휴식의 기회, 브랜드에게는 고객과의 접점이 될 수 있는 중요한 시기입니다. HR과 마케터가 협력하여 효과적인 전략을 기획한다면, 기업 내부와 외부 모두에 긍정적 효과를 창출할 수 있습니다. 이제, 복날 캠페인은 아이디어에서 끝나는 것이 아니라, 복날 쿠폰 발송 하나로 사람의 마음을 움직이는 실행 전략으로 완성됩니다. 센드비와 함께 더 똑똑한 말복을 설계해보세요.
